A saját termékek létrehozásának alapgondolata: kedvező árú alternatívák felkínálása, amelyeket mindenki megengedhet magának.
Nem hoztunk létre gyárakat, ehelyett inkább azoknál a gyártóknál vásárolunk, amelyek nagy nevű márkák gyártásával is foglalkoznak, de emellett a beszállító márkaneveivel ellátott, úgynevezett OEM (eredeti gyártó)-verziókat is szállítanak. Sok esetben egy és ugyanazon terméket kínáljuk kettő vagy több márkanév alatt, amelyek ára azonban jelentősen különbözhet, mivel a kereskedelmi partnerek, nagy értékesítő hálózatok és a marketing költségei mindig megdobják az árakat.