Stranger Things: « Running Up That Hill » de Kate Bush dans le Top 10 après 37 ans
Très attendu par les fans, le thriller Netflix « Stranger Things » est de retour avec une quatrième saison depuis fin mai. Parallèlement, la série mystère nostalgique fait revivre un classique de la pop des années 1980 : la saison 4 de Stranger Things catapulte Kate Bush dans le top dix du Billboard 100 américain après 37 ans avec « Running Up That Hill ». Et ce pour la première fois depuis la sortie du morceau!
⚠Attention, spoilers si vous n’avez pas déjà vu la quatrième saison⚠
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Musique VS Malédiction
Dans cette nouvelle saison, la cible principale de Vecna est Max. Le gang de Hawkins découvre que la seule chance que Max a d’échapper aux pouvoirs mystiques de la créature est de jouer sa chanson préférée : « Running Up That Hill (A Deal With God) » de Kate Bush. D’une certaine manière, la chanson devient le leitmotiv, et dans un sens, l’état d’esprit correspond parfaitement à l’aura de la chanteuse Kate Bush.
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Qui est Vecna ?
Les réseaux sociaux regorgent de memes et traitent des protagonistes de la série, comme c’est le cas pour Vecna, le monstre qui fait des ravages à Hawkins. Vecna vit à l’envers, se nourrissant des traumatismes et de la culpabilité passés des gens, leur faisant vivre leur traumatisme de manière de plus en plus cruelle pour ensuite les tuer assez violemment.
Poussé par TikTok avec une nouvelle génération de fans
Kate Bush a fait l’éloge de Stranger Things sur son site Web comme « (…) une série fantastique et convaincante ». La chanteuse britannique, aujourd’hui âgée de 63 ans, est ravie que la chanson touche désormais des personnes plus jeunes qui n’étaient même pas nées lors de sa première sortie. Dans le même temps, le battage médiatique a été poussé par les médias sociaux, notamment par TikTok. Une version de 30 secondes du clip de Stranger Things mettant en vedette Max et Vecna a été publiée sur TikTok.
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Un succès viral au thème intemporel
Le clip est devenu viral, a été cliqué des millions de fois en une semaine environ et a également été utilisé par les utilisateurs dans plus de 500 000 courtes vidéos sur le réseau. Les vidéos montrent des jeunes se déguisant en personnages du thriller Netflix, reconstituant des scènes ou jouant leurs propres scènes. Running Up That Hill parle d’inadaptés et de désespoir, des problèmes intemporels affectant les adolescents en 2022 aussi bien qu’il y a 37 ans.
La nostalgie ne doit pas être poussiéreuse
La renaissance rapide du classique pop de Kate Bush pourrait être un signal pour les producteurs de films, de télévision et de musique. Après tout, la formidable course qui peut être déclenchée par les chansons et les scènes compatibles avec TikTok est combinée avec le potentiel d’atteindre une génération complètement différente avec les chansons d’hier ici et aujourd’hui. De courts clips avec des chansons entraînantes, ne dépassant pas 30 à ou 60 secondes, sont plus susceptibles d’être utilisés sur TikTok comme modèle pour vos propres clips que ceux d’une longueur de chanson prête pour la radio. Grâce au format adapté aux jeunes, il est possible de connecter des générations.
Nouvelles lumières sur des chansons d’antant
« Stranger Things » n’est bien sûr pas le premier film à se focaliser sur la nostalgie musicale. Par exemple, « Guardian of the Galaxy » a des titres plus anciens tels que « Moonage Daydream » de David Bowie, « I’m Not in Love » de 10cc, « I Want You Back » des Jackson Five et de nombreux autres classiques de retour sur la radio et plateformes de streaming. Les défis et les memes de TikTok ont redonné vie à de nombreuses autres chansons rétro et leur ont donné un nouveau printemps gigantesque.
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Interaction virtuelle
La particularité de TikTok est la gestion interactive des chansons préférées et des héros musicaux. Par exemple, les utilisateurs peuvent puiser dans la bibliothèque musicale interne, l’ajouter à leurs vidéos créatives ou se présenter aux côtés de leurs stars préférées. Cela signifie que nous ne parlons pas de streaming « non impliqué » comme Apple Music, Spotify ou Amazon Music. Il s’agit de participer, d’être là dans l’espace virtuel. Une opportunité intergénérationnelle que les artistes et les producteurs de musique ne devraient pas manquer.
« Tournant » reliant les générations
Enfin, cela crée une contrainte pour les stations de radio et de télévision de diffuser les titres, ce qui ne peut que profiter aux artistes et aux éditeurs. Car malgré la domination croissante du streaming, les radios restent extrêmement importantes pour la découverte et le succès de la musique. Et à partir de l’exemple de Kate Bush et de la série Stranger Things, nous voyons que la musique de l’ancienne génération peut être nouvelle pour chaque génération suivante. Il suffit juste de l’emballer correctement.
Le fait qu’une chanson qui n’a pas été jouée depuis des décennies réapparaisse soudainement est même décrit par un responsable de Warner Music comme un « tournant ».
